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2021腾讯视频影视年度发布
日期:2021-06-08 13:50:46 浏览次数:
  今年的内容市场,注定是充满变革的一年。内容风向和用户审美在变化,内容制造流程和价值衡量标准也有了新动向。6月7日的“2021腾讯视频影视年度发布”活动现场,腾讯在线视频副总裁韩志杰针对影视剧集的观点,再次印证了这些变化。


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从活动现场最新发布的剧集片单和网络电影规划来看,在这场变化来临之前,腾讯视频显然已经提前做好了“布局”。

 

产业变革期

用户需求聚变中

 

在内容市场的变革中,平台大概是“嗅觉”最灵敏的一方。尤其是以用户需求为内容出发点的视频平台,观众视听习惯的每一次细微变化,都是他们调整内容策略的驱动力。在今天的“2021腾讯视频影视年度发布”活动现场,韩志杰表示,当下的视频用户,在观看习惯上有三大明显变化:用户更“挑剔”;审美去中心化;更为“喜新厌旧”。

 

“挑剔”的用户观剧耐心下降,也更加“喜新厌旧”。传统叙事模式和套路也越来越难让用户买单,就连好感度颇高的甜宠剧,也迎来了瓶颈期。与此同时,用户去中心化属性明显,小众文化和圈层文化释放出强大的生命力。

 

在韩志杰看来,用户变化带来的挑战并非“无解”,“越是用户观剧提速,创作者越要创作降速,只有作品呈现出匠心,才能赢得用户的专心,只有发自内心尊重用户,用户才会真正尊重作品。”

 

基于这种变化,腾讯视频也在影视领域重新定义对“好内容”的评估标准:“好故事”加“美学”加“价值观”。对于一部影视作品来说,故事无疑是吸引观众的核心要素,新颖的题材,创新的故事,极致的人物,都是作品最核心的竞争力。来自美学层面的视觉新体验,以及创意拍摄带来的新鲜呈现方式,则能让好故事更具辨识度,更契合不断变迁的用户审美。而价值观的表达,则是一部作品能否打动观众,引发受众共鸣,在口碑层面获得大众认可度的内核。

 

归根结底,用户的所有变化,都是出于对好内容的需求。所以每一次内容产业的变革,就是一场产业内容品质和创新度升级的过程。只不过,近几年的内容市场,内容迭代的速度越来越快,变化维度也越来越多,为从业者带来的挑战也越来越大。

 

但我们也看到,视频平台以用户需求为导向的内容定位,正在让市场的内容标准变得更为透明、垂直、理性,越来越严苛的用户审美,正在驱使整个内容产业回归“内容为王”的良性环境。腾讯视频此次对影视好内容的重新定义,便是直观证明。

 

情景喜剧、科幻新赛道登场

古风、爱情重磅云集

 

春江水暖鸭先知。内容市场的风向变化,最终还是着落于内容本身。今天发布的最新片单,才是所有“变化”的最佳观察窗口。在剧集方面,腾讯视频围绕六大品类发布了一系列重磅作品,其中最受关注的是创新品类。

 

在具有较大创新跨度的品类里,最值得关注的有与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》,著名编剧李潇原创的《不信蜜糖便信盐》,综艺同名剧集《令人心动的offer》等作品,为观众拉足了期待。

 

还有正午阳光出品,白敬亭、赵今麦主演的创新短剧《开端》和另一部科幻力作《群星》也非常引人注目。在悬疑品类里,腾讯视频今年力度加大,推出了《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多元素融合的创新内容。

 

近几年,市场上诞生了一系列高口碑主旋律作品,在年轻人中圈粉无数。在现实主义与人文厚重题材布局方面,讲述中国医疗队援非抗击“埃博拉”,与非洲医护和人民一起击退病毒的《埃博拉前线》被寄予厚望。还有为香港回归25周年打造的《狮子山下•情》,以及以时代楷模、“燃灯校长”张佳梅为原型创作的《大山里的女校》,都具有强大的情怀力量。同时还有反映90年代青年逐梦互联网的《启航:当风起时》,及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作备受期待。

 

此外,导演王家卫任监制、总导演,胡歌领衔主演的精品剧集《繁花》,作家余华同名小说《文城》等,都有值得观众期待的理由。

 

在主流现实题材方面,有导演费振翔和演员宋佳合作的商战题材剧《纵有疾风起》;张黎执导,陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》;总导演沈严、导演刘海波及主演白百何、佟大为合作的《我们的婚姻》,以及正午阳光出品的两部现实题材大剧《乔家的儿女》和《欢乐颂3》。

 

这些作品的幕后班底都是现实题材领域的“大咖”级主创,让作品有了强大的品质保障,他们与优质演员们的合作将擦出怎样的火花,引人期待。

 

在现实题材领域还有几部值得关注的作品,比如唤起社会共鸣的《四十正好》《顺义妈妈》《好想好想》《完美伴侣》《女士的法则》以及《我是真的爱你》《双喜》《大博弈》等现实题材精品。

 

在情感剧方面,现代爱情题材的《你是我的荣耀》,杨幂和许凯主演的《爱的二八定律》,宋茜担任女主角的《谁都知道我爱你》等,均为备受观众喜爱的浪漫情感剧。在这一赛道,腾讯视频还公布了《良言写意》《爱很美味》《在暴雪时分》和《很想很想你》《她比烟花寂寞》《开到荼蘼》等不同类型的爱情佳片。

 

在古装历史剧方面,腾讯视频也发布了不少重磅作品。比如肖战和任敏主演的《玉骨遥》,刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》,两部由杨晓培操刀的大剧《千古玦尘》和《且试天下》,还有主创首次亮相的《星汉灿烂》等,这些作品在立项之初就具有高关注度,自带粉丝和话题。

 

在IP整合开发方面有着成功经验的腾讯视频,此次也发布了系列IP的开发,比如对“三体系列”进行持续开发,这部国内科幻扛鼎之作将呈现出怎样的影视化风貌,十分引人好奇。以《司藤》作者尾鱼为核心的合作,将开启多部剧集的联合开发,呈现独特的“尾鱼宇宙”。而已有多部佳作诞生的“鬼吹灯宇宙”也公布了后续作品的最新进展。在这两年做出了不错尝试的电竞系列,还会继续推出《精锐行动》《英雄联盟电竞剧》等。还有受众基础庞大的优质IP《斗罗大陆》系列,也将持续进行全产业链开发。

 

除了上述剧集之外,腾讯视频发布的网络电影片单同样亮点颇多,在颇受市场欢迎的冒险品类主题下,有《三线轮回》等影片被公布;在喜剧品类,有《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》等佳作;动作类主题下,有《战狼》动作指导团队打造的《断金》等;玄幻类影片中,有融合了独特东方美学和震撼视效的《斗破苍穹》等作品;还有动画电影《狐妖小红娘·月红2》;“神话传说系列”的女性题材影片及展示时代精神的《幸存者1937》《林海雪原》等主旋律影片,各大品类的丰富储备基本覆盖了当下主流的内容和主题。腾讯视频还在现场宣布了正与星辉公司进行自制电影战略合作,周星驰导演也期待与腾讯视频合作,在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

 

 

腾讯视频影视内容创新关键词
改变开发思路、加大探索力度

 

从上述品类丰富、资源强大的片单不难看出,腾讯视频不管是在传统赛道还是在全新剧集赛道,都投注了前所未有的创新力度。对创新的决心和力度,也折射出腾讯视频在产业变革期对平台走出舒适区,重塑内容辨识度的诉求。

 

在过去几年间的稳扎稳打下,腾讯视频的各项指标比如付费会员数保持行业第一,在多个主流内容赛道具备持续输出爆款的能力。但韩志杰也坦言,此前稳扎稳打的策略尽管让腾讯视频不断壮大,但也存在影视创新力度相对保守,容错率较低的问题。在当下产业变革的节点,腾讯视频将在稳固固有优势的基础上,加大创新力度,完成自我变革。

 

这种创新首先体现在更多元、更开放的内容开发思路上。除了播放量、会员拉新量等商业化指标之外,腾讯视频将会纳入作品的热议度、好评度、完播率等受众反馈,来立体性、多元化地评价影视内容。

 

在具体的内容赛道布局上,腾讯视频在传统赛道将以“追求极致”为目标,从剧本创作、拍摄手法,再到IP的选择,都将以“新”作为首要考量标准。在新赛道方面,腾讯视频将发力科幻、喜剧、女性话题等蓝海领域,加大对人文厚重题材的关注度,并尝试将互动剧、剧本杀等新趋势与影视化相融合。

 

在作品体量上,腾讯视频将放开规则,只要是好内容,哪怕只有3集也愿意买单。针对剧集注水现象,腾讯视频也将首次提倡按照总制作费计算采购金额。虽然这一举措在现阶段很难大规模推广,但这种模式对国产剧从采购到制作,都将是一次全新的探索。
 

腾讯视频的内容创新,在此次的网络电影布局上也有鲜明表现。比如,持续优化分账规则、点播规则、VIP开放平台服务,提供更多数据分析工具和渠道投放工具。引入更多优质团队和资源,提升网络电影品质。加大对网络电影资金投入力度,保持纯分账网络电影的分账力度,延续年度奖金激励计划,持续投入更强的宣发资源等等。

 

这些创新的内容尝试,是腾讯视频在当下的产业变革期,以用户为导向,以好内容为诉求的自我突破。逆水行舟,不进则退,内容市场永远是创新者的乐园。